继GDP保5乐成后，国度统计局发布的最新动静显示，2023化妆品零售总额为4142亿（单元元，下同），比去年上涨5.1%，此中12月份零售数据为323亿元，同比上涨9.7%。
对于比近十年的统计局数据可见，化妆品零售别离于201五、2020、2021冲破了2000、3000、4000亿元的关隘。而因为2022年的疫情等因素影响，致使十年内初次负增加，跌破了4000亿元。
从2000亿到3000亿，用了六年，而从冲破3000亿到冲破4000亿，只用了一年。而如今倘佯于4000亿元的关隘。美妆市场的疲软姿态已经然闪现，或者将离别“高增速时代”，进入邃密化平稳运营时代。从另外一数据也能够看出眉目，虽然化妆品品类去年到达5.1%的增速，依然是十年内的最低正增加。
于划分的十八年夜品类中，除了了文化办公用品类以和修建装璜质料类，其他种别均连结着正增加，此中珠宝类增幅最高，到达13.3%。化妆品5.1%的增速，略低在年夜盘的7.2%增加。
事实上，从本年10月以后的统计数据看，化妆品品类稳住4000亿元的零售额，险些是已经成定局，截至10月份，化妆品零售额为3291亿元，以后的双十一年夜促，单月化妆品零售高达548亿元，到11月份总零售额度已经经到达3843亿元，离4000亿已经经不远。
根据谋划单元地点地看，2023年城镇消费品零售额407490亿元，比上年增加7.1%。村落消费品零售额64005亿元，增加8.0%。这注解于下沉市场，是有很年夜的消费潜力值患上深挖，下沉市场的巨年夜潜力，也使患上于美妆行业将触角伸向城镇及村落，一些品牌最先加年夜对于三四线都会的结构。
02 消费品线上零售增加11%，国货美妆破解流量暗码从零售渠道看，2023年天下网上零售额154264亿元，比上年增加11.0%。可见，线上仍旧是很多人购物的首选，患上益在线上的连续火爆。多个美妆品牌去年于线上的事迹方面得到了较年夜的乐成。
好比国货色牌韩束，于抖音平台美妆整年总GMV33.4亿元，同比增加374.38%，稳稳位居第一，超出跨越了第二名欧莱雅近10亿元，实现断层式领先。
韩束的翻红，离不开该品牌于主播渠道的结构与对于抖音短剧盈余的精准抓取，不外也并不是单单只是借助了线上年夜火的这个“势”，而是品牌方暗地里一系列的运作。据韩束方面暗示，今朝已经经形成为了研发支撑功能、功能支撑产物力、营销聚焦放年夜产物力的研产销闭环，品牌于科研、供给链、品牌运营能力方面的硬核实力，催动着品牌年夜火。
第三方平台数据显示，2024年1月1日-1月16日，抖音美妆开年势头依旧，品牌榜榜首韩束抖音半月GMV破3.3亿元，延续强劲增加势能，位列抖音美妆类目第一。据此推算，本月GMV有望破6亿元。
另外一国货色牌珀莱雅，去年也于线上喜报几次，2023年前三季度，珀莱雅以52.49亿元的营收，成为海内美妆集团的NO.1，而珀莱雅的营收，于线上的占比已经经跨越90%以上。去年双十一年夜促中，天猫美妆第一，抖音美妆第一，京东国货美妆第一，珀莱雅于多个平台的事迹形成为了压服势的上风。
值患上一提的是，去年线上的火爆，也让一批物美价廉的老牌国货掀起了热潮，以活气2八、蜂花、郁美净为代表的国货色牌，收成了不少网友的必定，也于必然水平上，让一众国货老品牌从头进入了公共视线。此中，蜂花于抖音上，9月同比增加414%，9-12月同比增加237%。美加净9-12月同比增加2188%。
此外，去年于抖音美妆TOP20中，国货色牌占患上11席，于抖音美妆TOP10中，也有5个国货色牌，占领豆剖瓜分，此中，不仅有韩束等建立多年的国货年夜牌，还有包括花西子、谷雨等新锐国货色牌。
据国度统计局近来的发布，2023年中国的GDP超126万亿元，同比增加5.2%，这表现了国平易近经济回升向好，以和高质量成长的扎实推进。美妆行业稳住4000亿的年夜盘，无疑会给市场增长决定信念。加上于市场经济的不停增加之下，将来的美妆市场，将有望再次冲破。
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化妆品财经于线CBO · 2024/01/18 15:38
图片来历：界面新闻 匡达
文|化妆品财经于线CBO
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