据Circana的数据，2024年美国高端美容产物的发卖额增速再次跨越公共美容产物，同比增加率为7%，到达339亿美元（约合人平易近币2469亿元）。比拟之下，美国公共美容产物的发卖额同比增加仅为3%。
Circana指出，值患上留意的是，美国美容行业这一综合增加速率仍旧年夜年夜低在前几年的旺盛势头：2023年，美国高端美容产物的发卖额同比增加率高达14%，而公共美容产物的发卖额也同比增加了6%；2022年，美国高端美容产物的发卖额增加了15%。“纵然与2024年上半年比拟，高端美容产物的发卖额也略有降落，其时咱们估计的同比增加率为8%摆布。”Circana于陈诉中说。
01 喷鼻水势头剧烈，成高端美容市场中“第二年夜品类”2024年，喷鼻水是美国高端美容市场中增加最快的品类，不管是从同比增加12%的发卖额，还有是从两位数增加的发卖量来看，都是云云。“2024年，喷鼻水初次成为美国高端美容市场中的第二年夜品类。”Circana指出。而于公共市场中，按发卖额计较，它也是增加最快的品类。
于包括美国百货阛阓及美容专业零售商于内的美国高端美妆市场中，喷鼻水今朝占高端美妆总发卖额的28%，比例可不雅。详细到细分种别，高浓度喷鼻水，如喷鼻水及淡喷鼻水（价位也较高）的发卖额别离同比年夜增43%及14%。豪侈品牌于高端喷鼻水市场中占总发卖额的12%，其增加速率高在总体喷鼻水种别。而于价格区间的另外一端，中低价喷鼻氛产物中，洗澡和身体喷鼻氛喷雾的销量同比激增94%，发用喷鼻水和喷鼻氛的销量也年夜涨了32%。
02 护肤品增速迟缓，身体照顾护士范畴日趋凸起相较在势头剧烈的喷鼻水，护肤品则成为2024美国美容业整年增加最疲软的品类：据Circana陈诉，于高端美容市场，护肤品发卖额微增2%，销量增加略快；而于公共市场，该品类于这两项指标上一样“增加幅度较小”。
Circana暗示：“护肤品类已经成为公共美容市场及高端美容市场最为契合的品类，由于那些于‘上下’多个市场均有涉猎的中端品牌正于鞭策这两个市场的增加。”它还有指出，于高端美容市场，唇部照顾护士及脸部清洁产物等细分护肤范畴成为亮点，体现凸起。身体照顾护士产物的体现则连续优在脸部照顾护士产物——包括面霜、乳液、洁面乳剂及洗手液于内的各种产物。
03 “妆护一体”混淆型彩妆年夜受接待Circana数据显示，2024年整年，彩妆产物于美国市场的发卖额增加了5%，继承连结着美国高端美容市场最年夜品类的职位地方。
此中，唇部彩妆是2024年体现最佳的彩妆品类，发卖额同比增加了19%，这重要患上益在兼具护肤功能的“混淆型”产物（譬如唇油及唇膏）的风行。
Circana指出，混淆型产物的特色是“既能上妆，又能护肤”。于已往一年中，具备或者传播鼓吹具备保湿、美白及护肤功能的高端脸部彩妆产物的销量跨越了具备不异功能的护肤产物，这凸显了“混淆型”趋向于美国化妆品市场的主要性。
04 高端护发产物发卖额连续增加高端护发品类继2023年（同比增加24%）及2022年（同比增加22%）取患上使人瞩目的增加率以后，于2024年继承连结强势，发卖额强劲增加了9%。
据Circana周全查询拜访，护发产物发卖重要由公共品牌主导，但只管近70%的消费者暗示价格很主要，但仅有16%的消费者暗示只采办公共品牌。
“只管于社会及消费者的传统印象里，护发产物市场重要由公共品牌主导，但按照Circana Omnibus的查询拜访，虽然近70%的消费者暗示本身于采办护发产物时很是器重低价，但只有16%的消费者说他们只采办公共品牌的护发产物。”Circana全世界美容行业参谋拉里萨·詹森（Larissa Jensen）暗示。
“高端美容市场的消费者一次又一次地证实了他们的韧性。持续第二年，高端美容产物的销量增加跨越了公共市场以和Circana跟踪的其他所有一般商品及快速消费操行业。换句话说，于消费者总体采办越发审慎的时辰，他们不仅于高端美容产物上破费更多，并且采办量也更年夜。”詹森总结道，“高端美容产物已经成为消费者可以投资来犒劳本身的小豪侈品。这类心态已经被证实是美容品类总体强劲体现的要害驱动力。多种因素促进了高端美容可以或许凌驾预期的体现，咱们估计这些因素将于2025年继承鞭策其增加。”
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化妆品报 · 2025/02/20 10:28
文 | 化妆品报 邹欣晨
本月中旬，多家外媒转载了美国市场研究公司Circana对于2024年美国美容化妆品市场整年的数据陈诉。数据显示，这是美国美容行业持续第四年实现发卖额增加，而此中又以高端美容品牌的体现最为凸起。
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